ADN de marca — Founders Agency
Argentimes Square, activación en Times Square El equipo viviendo la final de Argentina El copywriter contratado por su tatuaje El equipo con un León de Cannes Campaña presentada en la Met Gala Un día en la oficina de Founders
ADN de marca

Cómo Founders comunica hoy, y cómo puede conectar más

Logo de Founders Agency
Founders Agency · @foundersagency6.688 seguidores · 330 publicaciones
Análisis de las últimas 90 publicaciones de Instagram.
Preparado con Postalot · 1 de octubre de 2026
Quiénes son
Una «ideas company» con raíces latinoamericanas que pone las ideas audaces por delante del presupuesto.
Presentes en 6 países

México, Estados Unidos, Jamaica, Argentina, Colombia y Reino Unido, con una mirada cultural latinoamericana.

Rápidos y con recursos

Activaciones como Argentimes Square, producida en 12 horas: ingenio antes que grandes presupuestos.

Trabajo con propósito

Campañas de impacto social, como la de March For Our Lives contra la violencia armada.

PostalotADN de marca · Founders Agency
La cuenta hoy

La respuesta depende de pocos posts: en promedio, 18 de cada 1.000 seguidores interactúan

6,7k
Seguidores
El seguidor típico: un creativo bilingüe de entre 25 y 35 años, aproximadamente.
1,85%
Interacción promedio
Likes y comentarios sobre seguidores. Muchos posts figuran con 0 likes, probablemente ocultos.
113
Likes por post
Y 10,2 comentarios. Dos posts pasaron los 2.700 likes.
Mar 17 h
Mejor momento para publicar
El horario con más respuesta en los últimos 90 posts.
De cada 1.000 seguidores, 18 interactúan con un post típico
cada punto = 1 seguidorinteractúan (like o comentario)
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
Qué publican

Más de un tercio de los posts promociona; la conversación, que dio el mejor post, no llega al 10%

37%Promocional
31%Personal
21%Detrás de escena
9%Conversación
2%Educativo
0%Otros
El problemaLa cobertura de Cannes y los casos de campaña contados sin personas quedaron entre lo que menos respondió. Ojo: varios de esos posts figuran con 0 likes, así que el dato es parcial.
La oportunidadLa conversación es el 9% del contenido, pero el post con más interacción (57,29%) es justamente el que pone la voz de la comunidad en primer plano.
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
Qué funcionó

Los posts que mejor funcionaron hablan de causas y de personas, no de premios

Carrusel The comments say it all
57,29% 31× el promedio

«The comments say it all»

Carrusel sobre dos personas que «stood for something», para March For Our Lives. 3.770 likes y 9 comentarios.

Reel de moda en cámara lenta con mensaje contra la violencia armada
41,75% 23× el promedio

Moda en cámara lenta, con mensaje

Reel: «If fashion is art, it should reflect the world we're living in». 2.739 likes y 15 comentarios.

Carrusel sobre el equipo de operaciones
6,88% 3,7× el promedio

Operaciones al servicio de la idea

Carrusel personal que abrió la mayor conversación: 74 comentarios y 380 likes.

La línea roja marca el promedio de la cuenta (1,85%).
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
A quién le hablan

Su público principal son creativos jóvenes que quieren trabajar donde las ideas audaces valen

Público principal · 22 a 35 años

Creativos de la industria publicitaria y quienes quieren entrar

Redactores, directores de arte, estrategas y recién egresados, muchos bilingües, que valoran la autenticidad, el impacto social y el riesgo creativo.

Lo que les cuestaEntrar a agencias competitivas y demostrar lo que valen, con pocas oportunidades y mucha competencia.

Quieren

  • Campañas premiadas y con relevancia cultural
  • Un equipo que valore las ideas audaces
  • Trabajo con impacto social
  • Una comunidad creativa latinoamericana

Se acercan cuando

  • La agencia gana premios o va a Cannes
  • Se sienten estancados en su trabajo
  • Egresan y buscan su primer puesto
  • Ven una campaña audaz que los representa

Dudan porque

  • ¿Están contratando o solo muestran trabajo?
  • ¿Solo valoran los golpes de efecto?
  • ¿Soy lo bastante creativo para encajar?
  • ¿Cómo hago para que me vean?
También: directores de marketing y responsables de marca de 30 a 45 años que buscan una agencia con fluidez cultural entre Estados Unidos y Latinoamérica.
PostalotADN de marca · audiencia
Cómo suenan

Una voz humana y orgullosa sin alardes, que mezcla inglés y español con naturalidad

DistanteCalidez 75Cercana
TímidaAutoridad 55Experta
InformalFormalidad 30Formal
SeriaHumor 25Divertida
Personalidad de marcaEl Creador + El Cercano
«You never know where a good idea might take you.»
«30 years doing, risking, and believing in ideas. And counting.»

Frases cortas, fragmentos para dar énfasis y oraciones que empiezan con «And». Inglés como base y español en frases completas. Emojis al final: banderas, 💚, ⚽.

PostalotADN de marca · voz y tono
Reglas para escribir

Qué hace sonar a Founders como un equipo, y qué la haría sonar a una agencia más

✓ Siempre

  • Empezar por la historia humana, antes que el resultado de negocio.
  • Celebrar a las personas del equipo con nombre y etiqueta.
  • Dejar que el trabajo hable, con contexto y sin alardear.
  • Apoyar cada logro en la gratitud y el esfuerzo colectivo.

✕ Nunca

  • Exagerar o usar lenguaje de marketing inflado.
  • Separar el trabajo de las personas que lo hicieron.
  • Pedir disculpas por el orgullo cultural o por los logros creativos.
  • Jerga corporativa o palabras de moda.
Palabras prohibidas: SynergyLeverageDisruptGame-changerInnovative solutionsCutting-edge
PostalotADN de marca · voz y tono
Cómo contar una historia

Cada post sigue la misma historia en 5 pasos, y deja que el trabajo hable solo

1

Un momento humano

Una escena u observación con la que cualquiera se identifica.

2

Las personas

Nombres, etiquetas y detalles concretos del contexto.

3

La acción creativa

Qué se hizo y qué pasó, contado sin fanfarria.

4

Mirar adelante

Un cierre hacia el futuro o de agradecimiento.

5

Menos es más

Dejar que el trabajo o el momento hablen por sí solos.

Así suena

«Fresh faces, new perspectives, and plenty of creativity ahead.» «Grateful for a team that brings this much passion to the table every single day!» «You never know where a good idea might take you.» «We're just getting started.»

PostalotADN de marca · storytelling
Cómo se ven

Documental y sin pulir: la vida real de la agencia, con tipografía fuerte y colores vivos

Negro#000000
Blanco#FFFFFF
Rojo#E31E24
Azul#0066CC
Amarillo#FFD700
Naranja#FF8C42
  • Tipografía grande sobre la imagen, centrada y con alto contraste.
  • Carruseles que avanzan como un relato, entre fotos espontáneas y placas.
  • Oficina y eventos reales, sin retoque pesado ni estética de estudio.
  • Las campañas se muestran en su contexto: carteles, camisetas, activaciones.
Presentación de los nuevos pasantes Presentación de nuevas incorporaciones Presentación de Tanya De Poli Meet the Founders Team La oficina antes del Mundial Patricia Oliver, Inspiring Women 2026
PostalotADN de marca · identidad visual
Frente a la competencia

Sin competidores medidos: el riesgo es parecerse a cualquier cuenta de «vida de agencia»

Seguidores Interacción promedio El ADN no registra competidores No hay cuentas con las que comparar seguidores e interacción. Founders: 6.688 y 1,85%.
Founders: 1,85% de interacción con 6.688 seguidores. Es la única cuenta medida en este análisis.
Vida de agencia: el contenido genérico de oficina y eventos está saturado y no diferencia a nadie.
Mirarse el ombligo: premios y conferencias pueden alejar a quien no es de la industria.
Dos idiomas: mezclar inglés y español sin un criterio por tipo de contenido puede diluir el mensaje.
PostalotFuente: ADN de marca · estrategia
Diagnóstico

Las causas y las personas ya funcionan. Falta que los casos y los eventos también las cuenten

Fortalezas interno · a favor

  • Historias con propósito y personas reales: 57,29% y 41,75%.
  • Una identidad cultural latinoamericana que la audiencia valora.
  • Rapidez creativa: Argentimes Square en 12 horas.

Debilidades interno · en contra

  • Mucha distancia entre los mejores posts y el resto.
  • Cobertura de eventos como Cannes sin un relato claro.
  • Casos de campaña contados sin las personas detrás.

Oportunidades externo · a favor

  • Más historias de causas y de personas reales.
  • Los momentos culturales latinoamericanos como pilar fijo.
  • Casos contados desde el impacto humano y el proceso, no desde el premio.

Amenazas externo · en contra

  • Contenido de industria que no le interesa a quien no es del rubro.
  • La «vida de agencia» genérica, un formato saturado.
  • Inglés y español sin una estrategia clara.
PostalotADN de marca · estrategia
Plan de 4 semanas

3 posts por semana a las 17 h: más voces de la comunidad y más historias del equipo

Lun
Mar 17 h
Mié 17 h
Jue 17 h
Vie
Sáb
Dom
Semana 1
Voces de la comunidadcarrusel
Una persona del equipocarrusel
Detrás de una ideacarrusel
Semana 2
Moda con mensajereel
Una persona del equiporeel
Lo que dijo la comunidadcarrusel
Semana 3
Voces de la comunidadcarrusel
Una persona del equipocarrusel
Caso con personascarrusel
Semana 4
Moda con mensajereel
Origen de una campañacarrusel
Una persona del equiporeel
Conversación con la voz de la comunidad, al menos el 25% del contenido.
Promoción con propósito, entre el 20 y el 25%.
Educativo contado como historia, 15 a 20%.
Equipo una persona por vez, no presentaciones generales.
Cómo saber si funciona: el martes a las 17 h es el horario probado; miércoles y jueves, de prueba. Comparar cada franja contra el 1,85% de hoy.
PostalotRecomendaciones del ADN de marca
Próximo paso

Este ADN ya está cargado en Postalot. Desde ahí sale cada idea

Sir Postalot usa esta voz, esta audiencia y estas reglas para proponer ideas, escribir captions y generar imágenes con la estética de Founders.

1 · Armar el mes

Pedirle al agente el plan de 4 semanas de la página anterior y ajustarlo con los momentos culturales del mes.

2 · Presentar a una persona

Elegir a alguien del equipo y contar su historia con los 5 pasos, en la voz de Founders.

3 · Medir en 30 días

Comparar la interacción y los comentarios contra el 1,85% de hoy.

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