ADN de marca — DUE Agency
Shooting de verano para un cliente de DUE ENTRE MUNDOS en Patio Bullrich Evento producido por DUE Alumnas de diseño en DUE Desfile producido por DUE Activación de marca
ADN de marca

Cómo DUE comunica hoy, y cómo puede vender más

Logo de DUE Agency
DUE Agency · @dueagency_16.826 seguidores · 153 publicaciones
Análisis de las últimas 90 publicaciones de Instagram y de 5 agencias del mismo rubro.
Preparado con Postalot · 30 de septiembre de 2026
Quiénes son
Una agencia boutique que hace que las marcas de moda se vivan: eventos, desfiles, prensa y contenido, con un solo equipo.
Nicho claro

Moda y lifestyle premium en Buenos Aires, con trabajos para BAFWEEK, Devré, GNZ González y Montblanc.

Venden experiencias, no publicidad

El servicio es integral: estrategia, producción, prensa y redes bajo un mismo techo.

Dos socias al frente

"Tratar tu marca como si fuera nuestra": la cercanía personal es parte de lo que ofrecen.

PostalotADN de marca · DUE Agency
La cuenta hoy

Mucha audiencia, poca conversación: 4 de cada 1.000 seguidores interactúan con un post

16,8k
Seguidores
El doble que la mayoría de las agencias boutique del rubro.
0,38%
Interacción promedio
Likes y comentarios sobre seguidores. Las agencias boutique comparables rondan el 1%.
62
Likes por post
Y apenas 3,7 comentarios: casi nadie responde.
Mar 21 h
Mejor momento para publicar
El horario con más respuesta en los últimos 90 posts.
De cada 1.000 seguidores, 4 interactúan con un post típico
cada punto = 2 seguidoresinteractúan (like o comentario)
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
Qué publican

6 de cada 10 posts venden. Casi ninguno enseña o invita a conversar

62%Promocional
21%Detrás de escena
10%Otros
4%Personal
2%Educativo
0%Conversación
El problemaLo que más publican es lo que menos respuesta tiene: los posts promocionales repiten el mismo mensaje (el caption de "ENTRE MUNDOS" salió dos veces).
La oportunidadLo personal es solo el 4% del contenido, pero es lo que mejor funciona. Hay espacio para mostrar más al equipo y a las socias.
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
Qué funcionó

Los 3 mejores posts muestran personas y procesos, no servicios

Reel de cierre de año del equipo DUE
3,36% interacción · 9× el promedio

Cierre de año del equipo

Reel personal sobre crecimiento y valor del equipo. 544 likes y 21 comentarios de felicitación.

Reel Take it easy, shooting de verano
3,33% interacción · 9× el promedio

"Take it easy!" — making of

Resumen de un shooting para un cliente, con un gancho relajado: "dejalo en nuestras manos".

Carrusel ENTRE MUNDOS en Patio Bullrich
2,54% interacción · 7× el promedio

ENTRE MUNDOS en #PatioArts

Carrusel de un proyecto concreto en un espacio de prestigio (Patio Bullrich), con marcas etiquetadas.

La línea roja marca el promedio de la cuenta (0,38%).
PostalotFuente: últimas 90 publicaciones
A quién le hablan

El cliente ideal es una marca de moda premium que quiere ser vivida, no solo vista

Cliente principal · 30 a 50 años

Dueños y brand managers de marcas de moda, joyería o lifestyle premium

Marcas con trayectoria (Devré, Montblanc, GNZ González, Tidelli) que valoran la estética y la exclusividad, y se mueven en Patio Bullrich, Palermo y BAFWEEK.

Lo que les dueleNo saben cómo traducir la esencia de su marca en experiencias, prensa y contenido que conecten de verdad.

Quieren

  • Verse sofisticadas y relevantes
  • Experiencias memorables
  • Prensa y visibilidad en BAFWEEK
  • Colaborar con marcas y figuras

Contratan cuando

  • Lanzan una colección
  • Abren un local
  • Debutan en una pasarela
  • Cumplen un aniversario

Dudan porque

  • ¿Vale más un evento que pauta digital?
  • ¿Entienden mi marca?
  • ¿Justifica el costo?
  • ¿Manejan la logística?
También: diseñadores emergentes que llegan a BAFWEEK sin estructura, prensa ni capacidad de producción propia.
PostalotADN de marca · audiencia
Cómo suenan

Una voz cálida y segura, que celebra a las marcas y a las personas

DistanteCalidez 72Cercana
TímidaAutoridad 68Experta
InformalFormalidad 56Formal
SeriaHumor 12Divertida
Personalidad de marcaLa Creadora + La Anfitriona
«Hacemos que las marcas se vivan, conecten y trasciendan.»
«Cada proyecto, una alianza. Cada campaña, un impacto.»

Frases cortas de apertura, detalles concretos del evento y un cierre de agradecimiento. Casi sin emojis.

PostalotADN de marca · voz y tono
Reglas para escribir

Qué hace sonar a DUE, y qué la haría sonar a cualquier agencia

✓ Siempre

  • Contar el trabajo desde la experiencia y cómo expresa la esencia del cliente.
  • Nombrar y agradecer a clientes, equipos y aliados.
  • Combinar una idea conceptual con detalles tangibles del evento.
  • Voz profesional, cálida y segura, con foco en moda y cultura.

✕ Nunca

  • Venta agresiva, urgencia o presión comercial.
  • Hablar de los proyectos de forma impersonal.
  • Jerga técnica que no se conecta con un resultado concreto.
  • Humor constante, muchos emojis o un tono demasiado informal.
Frases prohibidas: ¡Compra ya!Última oportunidadOferta imperdibleMaximizar sinergiasSoluciones disruptivas 360°
PostalotADN de marca · voz y tono
Cómo contar un proyecto

Cada post de caso sigue la misma historia en 5 pasos

1

Una frase que atrape

Una idea, una escena o un hito, en una línea.

2

La marca y el contexto

Quién es el cliente y qué pasó: lanzamiento, desfile, apertura.

3

Qué hizo DUE

Estrategia, producción, prensa o puesta en escena, y cómo expresó la esencia de la marca.

4

La experiencia

Detalles concretos: personas, ambiente, impacto.

5

Gracias y cierre

Agradecer a quienes participaron y cerrar con una idea de futuro.

Así suena

«Un nuevo capítulo para una marca con 106 años de historia, que sigue creando futuro.» Acompañamos a GNZ González en su relanzamiento: concepto, producción y prensa. Gracias a todo el equipo que lo hizo posible.

PostalotADN de marca · storytelling
Cómo se ven

Sobria y editorial: el color lo pone cada cliente, no la marca

Negro carbón#141414
Blanco marfil#F2F0EB
Gris neutro#A6A5A3
Marrón cuero#885332
Beige cálido#D4C5B3
Rojo intenso#CE1738 · solo acento
  • Video vertical para cubrir eventos; foto fija para retratos y escenas clave.
  • Abrir cada proyecto con el momento más reconocible, con la marca del cliente visible.
  • Piezas institucionales en blanco y negro, fondo limpio y títulos serif grandes.
  • Alternar el resultado del evento con el proceso: backstage, prendas, equipo.
Referencia visual de DUE Referencia visual de DUE Referencia visual de DUE Referencia visual de DUE Referencia visual de DUE Referencia visual de DUE
PostalotADN de marca · identidad visual
Frente a la competencia

DUE tiene más audiencia que las boutiques, pero menos interacción que casi todas

1,2%0,9%0,6%0,3%0% 4 mil16 mil50 mil160 mil Seguidores (escala logarítmica) Interacción promedio Zona sana del rubro (~0,7–1%) bangcomunicacion somosrueda_ nro.3 grupomass we.influence DUE0,38% · 16,8 mil
DUE: 0,38%. Doble de audiencia que bang, nro.3 o somosrueda, pero menos de la mitad de su interacción.
grupomass (141 mil seguidores) gana visibilidad con eventos de alto perfil y causas sociales, como la gala de Fundaleu.
bang y nro.3 compiten por las mismas marcas de moda y belleza, con casos contados como historia: "¿Cómo se transforma una fragancia en una experiencia?"
somosrueda y we.influence se expanden a Miami, Madrid y LATAM; DUE comunica solo Buenos Aires.
PostalotFuente: últimos 25 posts de cada cuenta
Diagnóstico

El prestigio ya está. Falta contarlo con resultados y con más humanidad

Fortalezas interno · a favor

  • Nicho claro con casos reconocibles: BAFWEEK, Devré, GNZ González.
  • Alianzas con espacios premium como Patio Bullrich.
  • El contenido personal y de proceso ya funciona.

Debilidades interno · en contra

  • Promociones repetidas, con el mismo caption publicado dos veces.
  • Casi no hay resultados cuantificados de clientes.
  • Los posts educativos no tienen gancho visual.

Oportunidades externo · a favor

  • Una serie regular sobre el equipo y las socias.
  • Casos con números y testimonios, algo que no hace grupomass.
  • Posicionarse como semillero de talento (pasantes de UADE).

Amenazas externo · en contra

  • grupomass eclipsa la visibilidad en el mismo círculo premium.
  • bang y nro.3 persiguen a los mismos clientes.
  • Competidores que ya salen de Buenos Aires.
PostalotADN de marca · estrategia
Plan de 4 semanas

3 posts por semana: menos venta directa, más casos y más equipo

Lun
Mar 21 h
Mié
Jue
Vie
Sáb
Dom
Semana 1
Caso de clientecarrusel
Encuestahistorias
Cómo elegir agenciacarrusel
Las sociasreel
Semana 2
Servicio + CTAreel
Preguntashistorias
Errores al lanzarreel
Backstagereel
Semana 3
Caso de clientecarrusel
Elige unahistorias
Etapas de un eventocarrusel
Pasantes UADEreel
Semana 4
Servicio + CTAreel
Encuestahistorias
Evento o pautacarrusel
Cierre de mesreel
Caso de cliente cada 15 días: necesidad, qué hizo DUE, resultado y un paso siguiente.
Promoción con una sola llamada a la acción: "pide una propuesta por mensaje".
Educativo una vez por semana, respondiendo las dudas de los clientes.
Personal una vez por semana: el tipo de post que mejor funciona.
Historias para abrir conversación; responder por mensaje.
Cómo saber si funciona: contar cada semana mensajes, pedidos de propuesta y ventas por post, no solo likes.
PostalotRecomendaciones del ADN de marca
Próximo paso

Este ADN ya está cargado en Postalot. Desde ahí sale cada idea

Sir Postalot usa esta voz, esta audiencia y estas reglas para proponer ideas, escribir captions y generar imágenes con la estética de DUE.

1 · Armar el mes

Pedirle al agente el plan de 4 semanas de la página anterior y ajustarlo con fechas reales de eventos.

2 · Escribir el primer caso

Elegir un proyecto reciente y contarlo con la historia de 5 pasos, en el tono de DUE.

3 · Medir en 30 días

Comparar la interacción y las consultas contra el 0,38% de hoy.

PostalotADN de marca · DUE Agency